Se entregan los III Premios Corresponsables de Etoicologic con la participación de ETICOLOGIC Consultoría Ressponsable

Los III Premios Corresponsables ponen en valor la Responsabilidad Social Compartida

La Fundación Corresponsables ha fallado la tercera edición de los Premios Corresponsables a las iniciativas más innovadoras y sostenibles en el ámbito de la Responsabilidad Social

 El Caixa Forum de Madrid acogió el 28 de noviembre, la tercera edición de los Premios Corresponsables, impulsados por la Fundación Corresponsables, y que han premiado a 17 iniciativas de diferentes organizaciones entre Grandes Empresas, Pymes, Administraciones y Entidades Públicas y Entidades No Lucrativas. A la ceremonia han acudido más de de 250 personas.

 

La Fundación Corresponsables ha fallado la tercera edición de los Premios Corresponsables a las iniciativas más innovadoras y sostenibles en el ámbito de la Responsabilidad Social, que ha contado con 17 premiados y 28 finalistas en sus cuatro categorías: Grandes Empresas, Pymes, Administraciones y Empresas Públicas y Entidades No Lucrativas, que han recibido sus reconocimientos en el Caixa Forum de Madrid.

El presidente del Jurado de los III Premios Corresponsables, Ramón Mullerat, ha destacado que “hasta hace no mucho la RSE era un lujo de las grandes empresas, pero ahora es una realidad en muchas otras” y ha afirmado que hay “una creciente convicción de que en un futuro próximo sólo se permitirá operar a las empresas que lleven a cabo de forma integral la RSE”. “La RSE debe llevarse a cabo en las empresas con convicción, entrega y honestidad”, ha concluido Mullerat.

El anfitrión del evento, Ángel Pes, presidente de la Red Española del Pacto Mundial y subdirector General y director del Área de Responsabilidad Corporativa y Marca de Caixabank, ha asegurado durante la ceremonia que “los principios de la RSE forman parte de la solución a esta situación de crisis”. Ha considerado, además, que “la internacionalización de los valores de la RSE es clave para resolver la situación actual, dentro de la cada vez mayor actividad de las empresas en el exterior a raíz de la crisis”. Pes ha ensalzado que la Red Española de Pacto Mundial cuente con el mayor número de firmantes de los Principios del Pacto Mundial.

 

Marcos González, presidente de la Fundación Corresponsables, director general de MediaResponsable y periodista editor de Corresponsables, ha afirmado que “si nosotros podemos, con los pocos recursos que tenemos, todos podemos y debemos promover e integrar la RSE en nuestras organizaciones. Y de hecho muchos de los que estáis en este fantástico auditorio lo estáis haciendo”. Para Marcos González, que ha explicado el proceso de internacionalización de la pyme editorial en México y Latinoamérica, “ahora más que nunca, necesitamos líderes y proyectos, que las empresas y sobre todo la alta dirección y los mandos intermedios crean en la RSE y apuesten por ella”.

17 PREMIADOS

A los III Premios Corresponsables, convocados este año, se han presentado 266 candidaturas diferentes. Así, en las tres ediciones han participado 1.033 candidaturas, una cifra que afianza estos galardones como los más prestigios, tanto cualitativa como cuantitativamente, en el ámbito de la Sostenibilidad y la RSE.

En esta tercera convocatoria, el colectivo que más iniciativas ha presentado ha sido el de las Entidades No Lucrativas, con un 41%, seguido por el de Grandes Empresas (33%), el de Pymes (20%) y el de Administraciones y Empresas Públicas (5%). Además, se han recibido un 5% de candidaturas de otros países y por primera vez el Jurado ha premiado a una iniciativa de fuera de España, al proyecto “Modelo de solidaridad productiva”, de la Fundación El Cinco de Colombia.

Los premios en la categoría de Gran Empresa han recaído en la iniciativa ‘Bridge to Employment (BTE)’, de Johnson & Johnson; ‘Apoyo a la educación superior, la investigación y el emprendimiento’ del Banco Santander; en el modelo de Gestión de Responsabilidad Corporativa de Repsol; en el ‘Programa Jóvenes Profesionales’ de Mutua Madrileña y en la ‘Segunda Campaña Sonrisas Dulces’ de Miguelañez.

En la categoría de Administración y Entidades Públicas, los tres premiados han sido: ‘Canal Voluntarios’ programa de voluntariado corporativo del Canal de Isabel II; ‘Accesibilidad al ferrocarril metropolitano de Barcelona para personas con discapacidad visual’, de Transportes Metropolitanos de Barcelona (TMB), y ‘Convivir con el cáncer’, del Instituto Catalán de Oncología.

En la categoría de Pymes, los galardones han recaído en ‘Los beneficios de las intervenciones asistidas por animales al alcance de los colectivos más desfavorecidos’, de Yaracán; la iniciativa ‘AMT – Avui Toca Mercat’ de Eventgrup, y ‘Sistema global de mejora de la sustentabilidad y del respeto del Medio Ambiente dentro de la integración vertical de producción de Aceites de OIiva Vírgenes Extra’, presentada por Castillo de Canena Olive Juice.

Finalmente, en la categoría de Entidades No Lucrativas, han resultado premiadas: ’Modelo de solidaridad productiva’, de la Fundación El Cinco de Colombia; ‘Transformamos ideas en empresas que mejoran el mundo’ de Socialnest; ‘La Tavella: fruta y verdura ecológica con compromiso social’, de la Associació per a la Integració Social del Deficient de Viver de Bell-lloc; ‘Construyendo futuro: oportunidades laborales para jóvenes en riesgo de exclusión’ de la Fundación Integra; ‘Unid@s’ o ‘Elkarturik’, de la Asociación de Acción y Participación Comunitaria para Personas con Discapacidad Intelectual TALUR, y el ‘Programa de voluntariado corporativo’ del Hospital San Juan de Dios de Zaragoza

PROCEDIMIENTO DE SELECCIÓN

Los III Premios Corresponsables cuentan con un comité técnico formado por AENOR, Bidea Consultores, Capgemini, DNV, Ernst&Young, Inforpress, Lavola, Eticologic, V&H, Valora Consultores, Valores y Marketing, y Acción 49.

Los miembros que conforman el jurado son: Francisco Aguadero (Universidad Autónoma de Guerrero-México), José Luis Fernández (Universidad Pontifica Comillas), Joan Fontrodona (IESE), Joaquin Garralda (IE Business School), Juan Carlos González (Universidad de Alcalá), Longinos Marín (Universidad de Murcia), José Mariano Moneva (Universidad de Zaragoza), José Ángel Moreno (UNED), Ramón Mullerat (John Marshall School of Law-Chicago), Isabel Vidal (Centro de Investigación de Economía y Sociedad de la Universidad de Barcelona), Juan José Almagro (Universidad Complutense de Madrid), Ignasi Carreras (Instituto de Innovación Social de ESADE), Javier Fernández del Moral (Universidad Complutense de Madrid) y Rebeca Cordero (Universidad Europea de Madrid).

Las entidades colaboradoras en esta tercera edición de los galardones son: Adigital, AECA, AEDIPE, Aldeas Infantiles, Asociación Española de Fundraising, CECA, CECOT, CEPES, Club de Excelencia en Sostenibilidad, Comisión Nacional para la Racionalización de los Horarios Españoles, Consejo General de Colegios de Farmacéuticos, Corporate Excellence, Dircom, Forética, Farmaindustria, Federación Regional de Municipios y Provincias, Fundación Más Familia, Fundación Mujer Familia y Trabajo, Fundación SERES, Observatorio de la RSC, Observatorio RSE, PLAN, Profesionales por la Ética, Red Española del Pacto Mundial, Unión Profesional, Voluntare, Europa Press y Servimedia.

PARTICIPACIÓN DE ETICOLOGIC - REGALO RESPONSABLE

Eticologic ha apoyado y colaborado un año más en esta III Edición de los Premios Corresponsables.

Nuestra participación en este acto ha sido múltiple:

- Desde Eticologic Consultoría Responsable hemos participado como miembros del Comité Técnico de Selección de las Candidaturas, estudiando y seleccionando las candidaturas presentadas.

- Celia González Cerro, Consultora de Eticologic, ha participando en la entrega de Premios y Diplomas.

- Desde Regalo Responsable, elaboramos para Corresponsables y Fundación Corresponsables, los materiales ecológicos, bolsas y bolígrafos que se entregaron en el acto.

- Así mismo, los galardones entregados son fabricados como en las dos ediciones anteriores por Regalo Responsable con materiales sostenibles y reciclados y elaborados manualmente por el artesano barcelonés Raul Pastor Salmerón. Las chapas identificativas de los premiados, son fabricadas por un centro especial de empleo.

 

 

 

El CSR MarketPlace 2012, de Forética, expondrá 50 soluciones de gestión empresarial responsable

 

Pabellón de Convención de la Casa de Campo de Madrid - 15 de noviembre de 2012

 

·        El principal evento en RSE en España en 2012 reunirá 50 soluciones de 45 empresas y organizaciones

·        Están presentes los más importantes sectores económicos como el financiero, sanidad y salud, distribución, alimentación, energía, tercer sector y administraciones públicas

·        Destaca la presencia de iniciativas en la categoría “Responsables con el Clima”

·        Abierto el  plazo de inscripción en http://marketplace2012.foretica.org/

 

Madrid, 20 de septiembre.- El IV CSR MarketPlace organizado por Forética, la asociación de empresas y profesionales líder en responsabilidad social de la empresa (RSE), permitirá conocer de primera mano, el próximo 15 de noviembre en el Pabellón de Convenciones de la Casa de Campo de Madrid,50 soluciones de gestión empresarialque se abordan desde la óptica de la sostenibilidad y la responsabilidad social, y que han sido presentadas por45 empresas y entidades.

 

El CSR MarketPlace de Forética es el evento de referencia que se organiza en España y sirve de punto de encuentro no sólo entre los profesionales de RSE, sino que esta abierto al resto de áreas de la empresa. Su formato innovador, de mercado de intercambio de experiencias, permite interactuar en todo momento tanto con los participantes que presentan sus iniciativas como con el resto de visitantes interesados en las mismas. Este conocimiento de las soluciones permite a los asistentes votar por la mejor de ellas.En este sentido, se espera una participación numerosa de profesionales de la RSE, comunicación, medio ambiente, recursos humanos y marketing entre otros, que ya han comenzado a inscribirse en la web http://marketplace2012.foretica.orgdesde comienzos del presente mes de septiembre.

 

Según el Director General de Forética, Germán Granda, “en el contexto de crisis económica, la transparencia, la innovación social y el cuidado del medio ambiente son elementos esenciales de toda organización de éxito. Este año nuestro CSR MarketPlace intentará destacar ejemplos de alto impacto y colaboración que demuestran que la gestión sostenible y responsable es esencial para la empresa de hoy”.  Además, ha mostrado su felicitación por “la gran calidad de las soluciones presentadas y el grado de innovación de las mismas”.

 

Espacio destacado para iniciativas “Responsables con el Clima”

 

Las 50 soluciones, que han sido seleccionadas de un total de 64 candidaturas recibidas, se han dividido en cinco categorías como son “Responsables con el Clima”, con 13 soluciones; “Impacto en la Comunidad”, con 12 soluciones; “RSE y Mercado”, con 11 soluciones; “Lugar de trabajo”, con 8 soluciones y “Transparencia y Buen Gobierno”, con 7 soluciones. Las categorías se relacionan con las distintas áreas de la gestión de una empresa, demostrando la incidencia de la responsabilidad social y la competitividad de las mismas.

 

En esta edición, por su impacto y relevancia global, se ha dado una especial atención a “Responsables con el Clima”, destacado cómo la empresa trabaja por reducir su huella ecológica y generar un cambio de comportamiento de cara a los desafíos del cambio climático.

 

Las soluciones seleccionadas representan una amplia variedad de empresas, tanto nacionales como multinacionales, grandes y Pymes; entidades públicas y ONG. Las mismas incluyen entidades presentes en las 17 comunidades autónomas, principalmente Andalucía, Castilla y León, Cataluña, Extremadura, Madrid, Murcia, Navarra y País Vasco.

 

En el CSRMarketPlace están presentes los principales sectores económicos: financiero, farmacéutico, salud, consultoría, turismo y hostelería, distribución, energético, tercer sector, tecnología, y entidades y organismos públicos. Todas las entidades participantes mostrarán ejemplos de cómo enfrentan desafíos concretos en su gestión y las soluciones e innovación que aportan para mejorar su impacto y resultado.

 

Para la presente edición del MarketPlace 2012 se cuenta con el patrocinio de IKEA y Sanitas,  la colaboración de la Fundación Biodiversidad y el apoyo de la Cámara de Comercio de Madrid.

 

Esta abierto el plazo de inscripción para participar en el CSR Marketplace a través de la web http://marketplace2012.foretica.org/.

 

 

Soluciones finalistas clasificadas en sus categorías

 

1.    Responsables con el Clima (13):

·        Aguas de Murcia: “Más que agua”

·        Bankinter:Oficina Bancaria Sostenible

·        DKV Seguros y Reaseguros, S.A.E.:Observatorio DKV Salud y Medio Ambiente. La conciencia como primer paso para el cambio

·        E.ON:Triple Energía

·        Fairtrade España (Sello Comercio Justo):Insetting

·        IKEA: IKEA Valladolid, 20% más eficiente energéticamente

·        Grupo Inclam: Sin dejar huella

·        LeroyMerlin: Consumo Responsable

·        Ciencia Divertida:Buscando el talento ecocientífico en la escuela

·        NH Hoteles: Eventos eco-eficientes Ecomeeting

·        Osakidetza Comarca Bilbao: Un paso hacia adelante en la gestión sanitaria sostenible

·        PEFC España: Red de Entidades Responsables con la Sostenibilidad Forestal

·        Prismaglobal: Prismaglobal ante el cambio global. Rethinkingforaction

 

 

2.    RSE y Mercado (10):

·        Acción contra el Hambre: Una iniciativa deportiva consolidada y reconocida en los círculos empresariales como una cita solidaria sostenible

·        Achilles South Europe, S.L.U.:El valor de la RSE

·        Alter Civites:Clúster Créixer. Clúster innovador para la creación de más y mejores puestos de trabajo para personas con dificultades

·        Eurocei Centro Europeo de Empresas e Innovación: RSC Especializada Eurocei

·        Fairtrade España (Sello Comercio Justo): Responsabilidad desde el origen

·        Proactiva Medio Ambiente – Filial del Grupo FCC en América Latina: Ferias de Responsabilidad Social Corporativa

·        Lilly: Open Innovation Drug Discovery

·        Metro de Madrid:Nuevo sistema de guiado, orientación e información para personas con discapacidad

·        Novartis: NovartisMastermindsChallenge

·        Reale Seguros: Un modelo de creación de valor compartido con la red de mediadores

 

3.    Impacto en la Comunidad (12): 

·        B-Able: España, líder nanotecnológico

·        E.ON:FamilyFootball

·        Fundación Hazloposible:Nuevos horizontes para el voluntariado

·        Gas Natural Fenosa:Impulso para tu negocio, Méjico

·        Instituto de Formación Integral S.L.U.: Capacitación para la Empleabilidad

·        IBM: Programa de Voluntariado Corporativo OnDemand Community

·        "la Caixa": Alquiler Solidario

·        Bodegas Torres: Viu la Vinya. Talleres de la viña con factor humano y de fomento de la integración

·        MSD: 20 horas para cambiar el mundo

·        Nestlé España:Programa de voluntariado corporativo "Tu plato es salud"

·        Redyser Transporte:EQA – Empresas que ayudan

·        Unilever: Embajadores BRAC

 

 

4.    Lugar de Trabajo (8):

·        Empieza Consultora: “freshconciliación”

·        Fundación CODESPA:Voluntariado Corporativo para el Desarrollo. Una herramienta estratégica para integrar empresa, empleados y desarrollo

·        Grupo Fundosa: Proyecto Ahora (Actitud, Habilidad, Oportunidad, Responsabilidad, Acción)

·        Hospital Plató Fundació Privada:El maltrato de los profesionales: ¿Un iceberg en las organizaciones?

·        IKEA: El talento está dentro de IKEA: apuesta por el desarrollo

·        Johnson & Johnson:Prácticas de inclusión social y laboral en jóvenes en situación de riesgo de exclusión de zonas desfavorecidas de Madrid

·        Novartis:Semana “Be Healthy”

·        Sanitas: Sanitas Smile

 

 

5.    Transparencia y Buen Gobierno (7):

·        Ayuda en Acción:"Vidas en Directo"

·        MediaResponsable:Transparencia con nuestros grupos de interés

·        Orange: idClic: el valor de las ideas

·        Grupo Norte AES: Grupo Norte y CCOO exportan Responsabilidad Social Empresarial

·        ICO-Pacto Mundial: Iniciativa RSE-PYME

·        Gobierno de Extremadura: Memoria de Responsabilidad Social Gubernamental

·        Lilly: Programa Integrado de Ética en los Negocios

Tiodos Bank publica su Informe Anual 2011 online

El Informe Anual 2011 online ofrece información detallada sobre el impacto de la entidad en todos los países donde el banco está presente

Triodos Bank es 100% transparente con las inversiones que realiza en empresas y proyectos del sector social, cultural y medioambiental

(Madrid, 30 de mayo de 2012). –Triodos Bank, referente europeo en banca ética y sostenible, publica la versión online de su Informe Anual 2011, de acuerdo con la política de transparencia que caracteriza su modelo bancario. Triodos Bank tiene especial interés en dar a conocer el creciente impacto social, cultural y medioambiental de sus actividades de financiación y su modelo de gestión. Con un formato interactivo y muy visual, la memoria anual en internet busca dar a conocer el compromiso de Triodos Bank con el desarrollo sostenible tanto a sus clientes como al resto de la sociedad en España, Países Bajos, Bélgica, Reino Unido y Alemania.

La memoria sigue las directrices del Global Reporting Initiative (GRI), que tiene en cuenta criterios sociales y de sostenibilidad, y que ha obtenido la máxima calificación con el nivel A+. El usuario puede ver de forma dinámica y clara la repercusión positiva de la organización durante el año 2011 en los cinco países donde cuenta con sucursales, así como en otros países en los que opera a través de los fondos de microcréditos. El Informe Anual 2011 en internet incluye también detalles del impacto no financiero de Triodos Bank en los sectores de energía y medio ambiente, cuidado de personas mayores, cultura, microcréditos y alimentación y agricultura ecológicas.

Por ejemplo, las actividades de financiación de Triodos Bank en 2011 hicieron posible que 6,8 millones de personas pudieran disfrutar de teatros o museos en toda Europa, como resultados de las operaciones de préstamo e inversiones realizadas en el sector cultural (2010: 3,3 millones de €). Gracias a los préstamos realizados en el sector social, 10.331 personas (2010: 4.818 personas) se beneficiaron de los servicios ofrecidos por proyectos para el cuidado de las personas mayores en más de 100 residencias de ancianos financiadas por Triodos Bank en Europa.

La extensión de la tierra cultivada por las explotaciones agrícolas financiadas por Triodos Bank en Europa podría producir el equivalente a algo más de 18 millones de raciones alimentarias en 2011, es decir, alimento suficiente para proporcionar una dieta saludable a 16.500 personas durante un año. A finales de 2011, los créditos e inversiones del Grupo Triodos y sus fondos de inversión en energías renovables estaban financiando 361 proyectos en toda Europa (306 en 2010), con una capacidad de generación de energía de 2.134 MW (1.624 MW en 2010).
equivalente para satisfacer las necesidades de electricidad de 1,5 millones de hogares europeos durante un año.

Triodos Bank en España En un contexto de profunda crisis económica en España, Triodos Bank ha continuado creciendo de manera extraordinaria durante el ejercicio de 2011. En su séptimo aniversario en el país, el banco incrementó el volumen de fondos confiados y alcanzó cifras récord en el número de clientes, que se duplicó hasta los 61.000 a finales de 2011, con un aumento del 110 por ciento. Estas cifras han permitido a la sucursal española contribuir de manera significativa a los beneficios totales del grupo, así como aumentar su visibilidad y el reconocimiento de su marca.

Según comenta en un video Esteban Barroso, director general de Triodos Bank España: "Durante este año 2011 nos hemos hecho mucho más visibles, nuestra propuesta de valor ha generado un amplio reconocimiento de la marca Triodos, un gran número de contactos directos con clientes a través de diversos canales (oficinas, banca postal, banca internet, banca telefónica) y la posibilidad de que nuestros clientes, además de ahorrar e invertir, puedan realizar su operativa con nosotros".

Banca ética y sostenible Triodos Bank es un banco europeo independiente fundado en 1980, referente en banca ética y sostenible. Su modelo de negocio bancario está basado en la transparencia y combina la rentabilidad financiera con la rentabilidad social y medioambiental.

Triodos Bank opera en los Países Bajos, Bélgica, Reino Unido, Alemania y España bajo supervisión del Banco Central Holandés y la Autoridad de Mercados Financieros holandesa. En España, el Banco de España supervisa a Triodos Bank en materia de interés general, liquidez, transparencia y protección del cliente de servicios bancarios. También está presente en más de 43 países de África, Asia, América Latina y Europa del Este a través de sus fondos de inversión y microcréditos.

Triodos Bank es cofundador de la Alianza Global para una Banca con Valores, una red formada por quince bancos referentes en sostenibilidad en todo el mundo que promueven una renovación del sistema financiero desde un enfoque sostenible.

Ya está aquí la III edición de los Premios Corresponsables. 2012

Tras el éxito obtenido en sus dos primeras ediciones, la Fundación Corresponsables, impulsada por la editorial MediaResponsable, lanza los III Premios Corresponsables.

El objetivo de los Premios Corresponsables es reconocer las mejores prácticas en Responsabilidad Social y Sostenibilidad de todo tipo de organizaciones. Para ello, los Premios distinguen cuatro categorías en las que poder participar: ‘Grandes Empresas’, ‘Pymes’, ‘Administraciones y Entidades Públicas’ y ‘Entidades sin ánimo de lucro’.

Los galardones están abiertos a todo tipo de organizaciones y distinguirán las mejores iniciativas y buenas prácticas en Responsabilidad Social y Sostenibilidad.

Para participar se requiere completar un cuestionario al que se puede acceder aquí. El plazo de presentación de las candidaturas finaliza el 15 de junio de 2012.

Las mejores prácticas se darán a conocer durante la entrega de Premios que se celebrará en el último cuatrimestre del 2012.

Consulta las bases de los III Premios Corresponsables aquí.

El comercio, justo para Norte y Sur

Recomendamos la lectura de este artículo publicado por la revista Compromiso Empresarial sobre el comercio justo, donde se menciona a Regalo Responsable como una de las opciones propuestas para un comercio más justo y sostenible, junto a la labor de Fundaciones, Organizaciones de Comercio Justo y Empresas como Ideas, Funsación Emaus, Intermon, Ayuda en Acción, The Body Shop y Starbucks. Reproducimos a continuación el artículo en su totalidad.

El comercio, justo para Norte y Sur

Cambiar el convencional acto de compra por un sistema alternativo más equitativo; este es el modelo que entre calles abarrotadas de gente cargada de bolsas, grandes superficies colmadas de carros rebosantes y abetos navideños guardianes de decenas de paquetes se debe de imponer para dar paso a un mundo de consumo responsable, donde la procedencia, las condiciones de fabricación, las emisiones de CO2 o las manos por las que fueron elaborados los productos no resulten indiferentes.

Con las navidades llega la época del año que más consumo genera. La auditora Deloitte ha previsto en el Estudio de Consumo Navideño 2011 que en estas fechas cada hogar español va a gastar una media de 668 euros, de los cuales 393 euros irán destinado a regalos, 179 a comida y 96 a gastos de salidas. El presupuesto de los españoles para Navidad ha sufrido un leve incremento respecto al pasado año, consolidando a España entre los países más consumidores en estas fechas; el cuarto por detrás de Irlanda, Luxemburgo y Suiza.

Aunque es razonable que los stakeholders exijan a las empresas que cumplan con su responsabilidad social corporativa (RSC), es habitual que en medio de toda la vorágine navideña dejen a un lado el aspecto de la “responsabilidad social propia”: ¿Dónde queda la suya como consumidor? Detrás de cada producto existe un proceso de elaboración desconocido por el comprador, que ignora en qué condiciones ha sido fabricado. Explotación infantil, sueldos infames, desigualdad de género, deterioro medioambiental…, en ocasiones son muchas las consecuencias que pueden derivarse de una cadena de producción que el consumidor con el acto de compra secunda. Puede ser el último eslabón de la cadena, o el primero; quizás el más importante y desencadenante.

Comercio justo, más que solidaridad

Comprar productos de comercio justo va más allá de un gesto solidario o un acto de beneficencia. Es un paso hacia un cambio de mercado, más justo y equilibrado. Poner en valor el Sur comercializando sus productos en el Norte.

El movimiento de comercio justo se guía bajo cuatro principios fundamentales: la erradicación de la mano de obra infantil, la igualdad de género tanto a nivel salarial como en la toma de decisiones, el derecho a un sueldo digno y la protección del medio ambiente. Se trata, en definitiva de “anteponer los derechos de las personas y las comunidades a los beneficios económicos”, explica Marta Lozano Sabroso, directora de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo (CECJ), durante una entrevista concedida a Compromiso Empresarial.

Imaginar un tipo de comercio donde los objetivos sociales estén por delante de los económicos es posible, donde cobra mayor importancia en qué condiciones se produce que las unidades vendidas y donde se protege más el medio ambiente que se hace publicidad de ello.

Por el momento, se trata tan solo de una utopía. Un modelo que va tomando peso en países europeos, como Reino Unido y Francia, pero que en España representa un porcentaje irrisorio del mercado. La media europea de consumo de productos de comercio justo es de 4,50 euros por persona y año, disminuyendo en el caso español hasta los cincuenta céntimos de euro y llegando a ser hasta 100 veces menor que el dato de consumo en Inglaterra. Esta diferencia Lozano la relaciona con que en España “no ha existido mucho tejido social que haya podido hacer la sensibilización necesaria; además, los ingleses tienen una capacidad adquisitiva mucho mayor y empezaron antes”.

Tres décadas pasaron desde que en los años sesenta naciera el comercio justo en Europa hasta que se uniera España en el año 89, celebrando en la actualidad los cincuenta años de construcción de un movimiento de producción, distribución y compra diferente. El abismo entre las cifras no es más que un reto para el comercio justo en España; en palabras de Lozano: “Tenemos un amplio margen de crecimiento”.

Los productos de comercio justo comenzaron a distribuirse en las sedes de organizaciones no lucrativas. En el año 89 nace la cooperativa Sandino, que más tarde sería Ideas, y la Fundación Emaús, especializada en temas de inserción sociolaboral y promotora de la comercialización de productos de comercio justo del Sur. Pero poco a poco el modelo ha ido evolucionando: 1. Ha tomado diferentes formas jurídicas –asociaciones, organizaciones, cooperativas, empresas, S.L.–; 2. Aunque siete de cada diez ventas sea de alimentación –café, cacao y azúcar, principalmente–, se encuentra también una gran variedad de artesanía, regalos y ropa de primera calidad, aumentando la diversificación del sector, y 3. Los lugares de distribución también se han visto ampliados: ONG, tiendas especializadas, centros comerciales y grandes superficies.

Bien es cierto, que este último sistema no está secundado por todas las organizaciones miembro de la CECJ, que opinan que tan importante como la venta de productos de comercio justo es la labor de sensibilización de la población, cuestión que en las grandes superficies se pierde.

Sin embargo, su incorporación a los grandes canales de distribución ha tenido un especial significado en el aumento de las cifras de ventas. En 2010 se vendieron 22,5 millones de euros en productos de comercio justo, un 33,6% más que en 2008, según los datos recogidos en el informe El comercio justo en España 2010. Crisis, impactos y alternativas, editado por la CECJ, que señala que las ventas en supermercados y grandes superficies han registrado un incremento notable del 7%, con un peso del 16,6% del total de ventas, no pudiéndose comparar aún con el peso que tienen las tiendas de organizaciones de comercio justo como distribuidoras (51%).

La mayoría de productos de comercio justo se pueden reconocer por la distinción del sello Fairtrade, otorgado por Fairtrade Labelling Organizations International (FLO) y que garantiza que los artículos cumplen los estándares internacionales que han desarrollado. No todos los productos son susceptibles de lucir el sello, pero la sola pertenencia de la organización o empresa que lo vende a la Organización Mundial de Comercio Justo (WFTO) es garantía plena de que las manufacturas cumplen con los cuatro requisitos básicos: protección de la infancia, igualdad de género, salario digno y protección del medio ambiente.

Pero más allá de los sellos y las certificaciones hay algo importante: “Que los clientes miren las etiquetas, que sepan de dónde viene el producto y se pregunten en qué condiciones se ha fabricado la ropa que se ponen o el café que se toman”, explica Lozano. “Si tienen esa sensibilización y se topan con productos de comercio justo estamos seguros de que lo comprarán, pero es imprescindible que hagan ese gesto para poder cambiar el mundo”, añade.

Multinacionales responsables

El comercio responsable se ha hecho con sigilo un hueco en el mercado mundial. The Body Shop es un claro ejemplo de fórmula empresarial que combina las prácticas de comercio justo y convencional. El próximo año 2012, la cadena de productos de belleza celebrará el 25 aniversario de sus primeras ventas de productos fabricados por o a partir de ingredientes procedentes del comercio justo en comunidades.

Pero desde ese primer utensilio para dar masajes de 1987 elaborado por un proveedor del sur de India han sido muchos los ingredientes, productos y envases elaborados bajo los valores del comercio justo que ha comercializado The Body Shop, trabajando actualmente con más de 25.000 personas de todo el mundo, ayudando a sus comunidades y llevando a cabo labores de asesoramiento sobre sus negocios. Todo esto emana de la filosofía de su creadora, Anita Roddick, que mantenía que el único camino para lograr la belleza era el de la naturaleza.

“Quiero que The Body Shop sea la mejor, más increíble y apasionante empresa, y la que cambie el modo de hacer negocios. Esa es mi visión”, decía Roddick sobre la empresa que creó en 1976.

Tras más de 35 años de negocio, The Body Shop cuenta un 65% de productos que contienen ya ingredientes obtenidos a través de proyectos de comercio justo –20 ingredientes naturales y más de 60 regalos y accesorios–, lo que permite la “mejora de la estabilidad económica y las condiciones sanitarias de agricultores, productores y sus familias en más de veinte países”, afirman en su página web.

Otras multinacionales como Starbucks tienen un fiel compromiso de alcanzar el 2015 con la venta de café cien por cien procedente de cultivos de comercio justo –en España ya es un hecho–, contribuyendo a la mejora de la calidad de vida de los pequeños agricultores, sus comunidades y comprometiéndose con el medio ambiente.

En sus establecimientos se puede disfrutar del café certificado de comercio justo desde hace casi once años y comprarlo para llevar a casa. La cadena cafetera ha alcanzado ya el 75%, “el 25% que queda será lo más difícil. Para conseguir este reto necesitamos identificar más agricultores que pueden participar en nuestro programa Shared Planet. Abrimos el centro de apoyo en Ruanda justo con este objetivo”, explican en Starbucks.es. “Ha sido un salto cuantitativo importante para Starbucks y para el movimiento que lideramos en España, ya que hay más comercialización de café de comercio justo y por tanto más productores que se benefician de unos precios diferentes y unas mejores condiciones de vida y de trabajo”, opina Lozano desde la CECJ.

Las empresas se unen al cambio

Son cada día más las empresas que eligen regalos de comercio justo para los detalles navideños a sus empleados y proveedores. Las cestas de productos de alimentación se regalan con sello de calidad, pero también con la certeza de que las personas que lo cultivan o fabrican están siendo recompensadas justamente.

En Intermón y Ayuda en Acción conocen bien el sector del comercio justo y, en estas fechas, el de las cestas navideñas, disponen de una amplia gama de productos para hacer de los tradicionales obsequios de las empresas a sus trabajadores un gesto de cambio. “Una cuidada selección de productos de comercio justo en distintos rangos de precios completan la alimentación de estas Navidades. Muchos de ellos unen el comercio justo con la agricultura ecológica y con una amplia gama de postres preparados”, explican desde Intermón.

Pero el negocio del regalo ha sobrepasado el gesto puntual propio de las fechas navideñas. De esto Pablo Pastor es un experto. El director de Estrategia y Responsabilidad Social de Regalo Responsable, explica cuáles son los artículos más demandados por las empresas: “Aquellos que permiten diferenciarse y aportar valores en RSE, los que además de materiales sostenibles, incorporan mensajes de concienciación”. En Regaloresponsable.com se pueden encontrar artículos ecológicos, naturales, de concienciación y comercio justo, como camisetas, tazas, libretas y calendarios para material publicitario, promocional, de oficina, etc.

Este año los presupuestos se han triplicado y las ventas se han incrementado en torno a un 15% más que en 2010, explica Pastor, aunque las empresas “lo hacen más desde el punto de vista medioambiental que desde el ético. Se valora lo ecológico y no tanto el control de origen de los artículos y sus certificaciones sociales o laborales”. Pero destaca el lado más positivo de ese aumento de interés: “Hay cada vez más grandes empresas que tienen en cuenta estos aspectos a la hora de tomar sus decisiones de compra, basándolas en criterios éticos”.

Regalo Responsable realiza un control de su cadena de suministro y exige a los proveedores la aceptación de su código de conducta ética, que incluye preceptos medioambientales y sociales, normas laborales, rechazo al trabajo infantil y anticorrupción, entre otros aspectos. Además, solicitan las certificaciones sociales y medioambientales de las que dispongan, así como la composición de los materiales o bondades ecológicas que estos incorporen en sus procesos de fabricación (por ejemplo: ahorro de agua o energía) o beneficios medioambientales que aportan (reducción de emisiones, tasas de reciclaje, etc.). Y finalmente, los proveedores aceptan someterse a inspecciones y auditorías medioambientales, sociales y de producto.

Es en Navidad cuando aumenta significativamente el consumo, pero es todo el año, toda la vida, cuando el acto de compra debe estar alineado con los valores éticos, cuando la “responsabilidad social propia” toma una especial relevancia y significado para no convertirse en cómplice de una cadena de producción en ocasiones sospechosamente irregular.

Por Esther Barrio

Redactora Jefe

Compromiso Empresarial

Enlace al artículo en Compromiso Empresarial